Новый инструмент Double Click и TNS Web Index "пишет" портрет пользователя, увидевшего рекламу

Аудитория интернета по сравнению с другими медиа хорошо измерима. В Рунете контроль за объемами рекламных кампаний осуществлялся при помощи различных систем управления и мониторинга (например, Double Click). Клиенты получали информацию об объеме показов по площадкам и по кампании в целом, об уникальной аудитории, частотных параметрах достижения пользователей прошедшей кампании. Но, к сожалению, эти системы не предоставляли никакой информации о том, какую целевую аудиторию смогла охватить эта рекламная кампания.
 

С помощью новой технологии компания «Двойной Клик» и интернет-агентство Медиа Сеть провели исследование социально-демографического профиля аудитории рекламной кампании в Интернете. Размещение было проведено на 2 российских площадках – RBC.ru и главной странице Рамблера.
 

Результаты кампании отслеживали при помощи двух технологий: Double Click (аудит и управление размещением онлайн-рекламы) и TNS Web Index (исследование профиля аудитории площадок российского сегмента Интернета)
.

RBC:  охват 707 тысяч человек, 2.3 млн показов.

Рамблер:  охват 3 926 тысяч человек, 13,5 млн  показов.

Профили аудитории площадок приведены на графиках 1−2.
 

С точки зрения демографического портрета размещение на РБК охватило более зрелую мужскую аудиторию, прежде всего специалистов и руководителей, в то время как охват Рамблера — это широкая аудитория.

Таким образом, данная методология применима для мониторинга охвата целевых аудиторий при размещении на любых интернет-площадках с последующим использованием результатов размещения для оптимизации планирования будущих размещений.