Интернет

Онлайн-зрители готовы смотреть 7 минут рекламы в час

korrespondent.net

интернет

06.04.2010 09:42

Опрос comScore показал, что онлайновые зрители телесериалов более толерантны к рекламе в них.

Компания опросила об отношении к рекламе 1800 американцев, которые смотрят телепрограммы и делятся на три группы: смотрят только на ТВ (65%), на ТВ и онлайн (29%) и только онлайн (6%). Вопросы были составлены так, чтобы оценить, какой уровень насыщения контента рекламой будет еще переносим зрителями. Подробные результаты исследователи обещают опубликовать в ближайшие недели, а пока представили основные выводы.

Оказалось, что чисто онлайновые зрители наиболее терпимы: их устроит 6-7 минут рекламы в час. Это существенно больше, чем нынешние 4 минуты рекламы в час, которые получают интернетчики с телеконтентом. (И гораздо меньше, чем нынешние 14-17 минут рекламы в час на американском телевидении. Кстати, Wall Street Journal сообщал неделю назад, что телеканал CW увеличит число рекламных вставок онлайн до их эфирного уровня: будет 20 тридцатисекундных перебивок; то есть, 10 минут рекламы в час.)

Медиа-компании не освоили еще весь ресурс

«По мере того, как кроссплатформенное телесмотрение становится более распространенным, важно понимать движущие силы этого изменения в поведении потребителей, если мы собираемся эффективно монетизировать эту возникающую среду», — поясняет Таня Юки (Tania Yuki), директор comScore по онлайн-видео и кроссплатформенным продуктам. — «Хотя некоторые аналитики предполагали, что сдвиг к онлайновому видео отражает желание потребителей смотреть меньше рекламы, наше исследование предполагает, что во многих случаях онлайновые телезрители на самом деле имеют большую устойчивость к рекламным сообщениям, которые они получают. Это, конечно, означает, что существуют неосвоенные рекламные доходы, и медиа-компании не реализуют еще полностью потенциал онлайн-среды».

Онлайн силен удобством, ТВ – впечатлениями

Когда кросс-платформенных зрителей спросили об их мотивациях смотреть часть телепрограмм онлайн, свобода в выборе времени и места просмотра проявились как основные факторы. Три четверти (75%) выбрали онлайн, поскольку могли смотреть шоу там, где хотят. И практически столько же (74%) — когда хотят. Другие факторы — возможность поставить на паузу и продолжить в любое время (70%), а также меньшее встревание рекламы (67%).

Предпочтения кросс-платформенных зрителей
Онлайн или ТВ лучше для того, чтобы:	Онлайн	ТВ
Смотреть шоу, где хочу	75%	25%
Смотреть шоу, когда хочу	74%	24%
Можно остановить и продолжить шоу, когда хочу	70%	30%
Меньше встревания со стороны рекламы	67%	33%
Общее удобство	61%	39%
Общее впечатление от просмотра	32%	68%
Смотреть шоу, как только оно вышло	31%	69%
Качество звука	28%	72%
Качество картинки	25%	75%
Источник: comScore, декабрь 2009 Ответы на вопрос: «Для каждого атрибута выберите, что лучше — ТВ или онлайн»

Преимущество же обычного телевидения — более высокое качество картинки и звука. При этом самая частая причина просмотра серий онлайн — что они были пропущены в эфире (71%), а удобство и меньшее число рекламы — в меньшей степени (57% и 38%).

Удивительно, что треть аудитории предпочитают интернет за большую оперативность. При этом те, кто предпочитает телевидение за гибкость — это, очевидно, пользователи DVR (цифровых видеомагнитофонов типа TiVo). Исследователи отдельно приводят предпочтения пользователей по отложенному просмотру: только 35% молодежи 18-24 лет смотрят телепрограммы вживую, остальные — в записи.

Тэги: comscore, видеореклама, телевизоры, телереклама, телесериалы

По материалам: mediarevolution.ru

Колонки авторов

Ростислав Касьяненко

Ростислав не позвонит. Ctrl+Shift ёпт!

Прикольная у нас тут дискуссия образовалась. Старина Федорофф окрестил ее...

Две недели после «судного» дня

В очередь, сукины дети!

Инфокон всех купил, Арт-Мастер игнорит «Ъ», а Академия Рекламы - inhouse-агентство «ЭИ»

«Комментарии:» & proUA: «Эволюшен Медиа» усиливает экспансию в он-лайн

Сказка о желтом чемоданчике

Осень: промежуточный результат

Зачем Ющенко встречался с Мердоком? Версии

Извините, месячные. Браво, Лядов!

Победитель получает все. Когда появится WPP Russia?

Другие колонки автора

Константин Мунтян

Фактор платного контента

У интернет-СМИ есть все предпосылки в ближайшие 3-5 лет надолго занять - или...

Другие колонки автора

Архив новостей

1+1 cannes lions 2009 facebook google internet-marketing media marketing twitter бизнес выборы интернет интернет реклама интернет-маркетинг канны контекстная реклама контент кризис маркетинг медиа маркетинг медийная реклама мобильная реклама мобильный маркетинг наружная реклама пресса реклама реклама в интернете рекламная кампания рынок сми социальные сети фестиваль

Copyright © 2002—2012 The Ekonomist. Все права защищены. adreport@bigmir.net
Использование статей, фотографий, графических рисунков любого типа запрещается без разрешения компании The Ekonomist.
Правообладателями указанных единиц контента являются их авторы. Материалы, отмеченные знаком © публикуются на правах рекламы.

Экспорт новостей в формате RSS