|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Nielsen призывает выиграть не клики, а аудиторию
randallbeard.files.wordpress.com Nielsen
22.03.2010 11:04
В материалах, представленных Nielsen Online на конференции OMMA Metrics & Measurement, показаны приоритеты на рынке интернет-рекламы. По мнению специалистов компании, будущее принадлежит тем, кто ставит во главу угла аудиторию и бренд, а также готов максимально использовать многомерные брендинговые показатели, сравнивая их для нескольких медиа-ресурсов. Инструменты существуют, и теперь нужна только готовность их использовать. От количества к качеству
В презентации, проведенной на конференции интернет-рекламистов OMMA Metrics and Measurement, руководитель отделения Nielsen Online Джон Бёрбэнк (John Burbank) поделился опытом работы с интернет-рекламой крупных брендов. Он напомнил слушателям, какие параметры эффективности стоит отслеживать для того, чтобы слово «эффективность» не теряло своего смысла.
Закупка сотен миллионов показов хорошо работает для бизнеса, использующего прямой отклик (туризм, страховки и т.п.). Но там, где решающую роль играет бренд (автомобили, товары повседневного спроса), фокус должен быть на том, чтобы произвести большое впечатление на человека.
Интернет все чаще является оптимальным местом для поиска «идеального» покупателя брендированной продукции, при этом рост интернет-аудитории идет быстрее, чем рост вложений в интернет-рекламу. Для ликвидации зазора между ростом активности в интернете и вложениями в онлайн-рекламу компаниям нужна уверенность, что они не только охватывают нужных людей, но и что их реклама имеет желаемое влияние. Для этого их необходимо убедить в следующем:
Такая позиция требует резкой смены установки: с учета числа показов и кликов на более точный, значимый и 360-градусный способ измерения брендинговых кампаний. В таблицах приведены показатели, которыми следует руководствоваться бренд-менеджеру.
Обеспечить уверенность
Значительные вложения компанией Nielsen делаются в то, чтобы понять потребителя. Для этого специалисты ходят из дома в дом, захватывая домохозяйства разного достатка. Полученная таким образом информация сопоставляется с данными о 230 тысячах интернет-пользователей, что дает возможность получить более ясное понимание потребителя в контексте общей массы интернет-пользователей.
Опираясь на результаты исследований компании и собственный опыт, Джон Бёрбэнк назвал несколько тенденций, ожидающих рынок:
Тэги: nielsen, omma, бизнес, брендинг, конференции, маркетинг, статистика По материалам: mediarevolution.ru
|
Колонки авторов
Ростислав Касьяненко
Ростислав не позвонит. Ctrl+Shift ёпт! Прикольная у нас тут дискуссия образовалась. Старина Федорофф окрестил ее... Две недели после «судного» дня Инфокон всех купил, Арт-Мастер игнорит «Ъ», а Академия Рекламы - inhouse-агентство «ЭИ» «Комментарии:» & proUA: «Эволюшен Медиа» усиливает экспансию в он-лайн Осень: промежуточный результат Зачем Ющенко встречался с Мердоком? Версии
1+1
cannes lions 2009
facebook
google
internet-marketing
media marketing
twitter
бизнес
выборы
интернет
интернет реклама
интернет-маркетинг
канны
контекстная реклама
контент
кризис
маркетинг
медиа маркетинг
медийная реклама
мобильная реклама
мобильный маркетинг
наружная реклама
пресса
реклама
реклама в интернете
рекламная кампания
рынок
сми
социальные сети
фестиваль
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
