|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Evian: как сделать рекорд на Youtube
sohowines.hk Evian
18.12.2009 10:41
Вирусный ролик минералки Evian с младенцами на роликовых коньках, прокатившийся по интернету в июле, в ноябре был внесен в Книгу рекордов Гиннесса как самая просматриваемая онлайн-реклама — с 45 миллионами просмотров по всему миру (суммарно по всем копиям ролика на разных языках) на тот момент.
Уже к декабрю эта цифра превысила 70 млн. Однако это не случайный вирусный эффект — в качестве стартового толчка было использовано размещение на заглавной странице видеопортала Youtube с охватом 9 млн показов. Более того — в код видеоплеера был внедрен трекинговый код Nielsen, чье панельное исследование затем показало существенное влияние кампании на узнаваемость бренда.
Охват
Во Франции ролик был также показан по телевидению с охватом 71,7% целевой аудитории. Платное размещение на заглавной странице Youtube 3 июля дало охват еще 2%, причем 95% из этих зрителей не видели его по телевизору. Лишь 0,1% населения видели рекламу и по ТВ, и на Youtube. Однако к концу июля за счет органического вирусного эффекта охват на Youtube увеличился до 3,5% целевой аудитории, причем это опять были люди, не видевшие ролик по ТВ. Эффект
В Великобритании было замерено влияние роликов на характеристики бренда Evian. Оказалось, что онлайн-вирус оказывает заметное воздействие на потребителей бутилированной воды. Те, кто видел ролик, в 50% случаев называли первой водой Evian (awareness first mention), в то время как контрольная группа – в 40% случаев. У аудитории вируса выросли и другие оценки восприятия бренда: благосклонность (favourability) с 71% до 79%, предпочтение (preference) с 61% до 67%, потенциал купить (purchase consideration) с 75% до 80%.
Платное размещение позволило дать сильный толчок последующей вирусной кампании и позволить ей поставить рекорд. При этом вирусный эффект увеличил платный охват полуторакратно:
 «При запуске “Rollerbabies” мы ставили перед собой амбициозную цель — создать первую за всю нашу историю глобальную рекламную кампанию», — рассказывает Майкл Айдан (Michael Aidan), бренд-директор компании Evian. — «Умелое управление сообществом потребителей, а также размещение ролика на видеохостинге YouTube, помогло нам существенно превзойти наши ожидания. Ролик стал самой просматриваемой видеорекламой в сети за всю историю, а также видео №1 в месяц запуска в США, России и Японии, то есть в тех странах, где знаменитые «младенцы Evian» 1998 года не были известны раньше. Еще более впечатляющей стала спонтанная трансляция этой «веб-сенсации» телеканалами по всему миру, а также не менее 350 ремиксов этой рекламы, аудитория которых насчитывает миллионы пользователей».
Тэги: evian, nielsen, youtube, вирусные ролики, вода, продукты питания, сидинг По материалам: mediarevolution.ru
|
Колонки авторов
Ростислав Касьяненко
Ростислав не позвонит. Ctrl+Shift ёпт! Прикольная у нас тут дискуссия образовалась. Старина Федорофф окрестил ее... Две недели после «судного» дня Инфокон всех купил, Арт-Мастер игнорит «Ъ», а Академия Рекламы - inhouse-агентство «ЭИ» «Комментарии:» & proUA: «Эволюшен Медиа» усиливает экспансию в он-лайн Осень: промежуточный результат Зачем Ющенко встречался с Мердоком? Версии
1+1
cannes lions 2009
facebook
google
internet-marketing
media marketing
twitter
бизнес
выборы
интернет
интернет реклама
интернет-маркетинг
канны
контекстная реклама
контент
кризис
маркетинг
медиа маркетинг
медийная реклама
мобильная реклама
мобильный маркетинг
наружная реклама
пресса
реклама
реклама в интернете
рекламная кампания
рынок
сми
социальные сети
фестиваль
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
