Падение цен в медийной рекламе прекратилось

В Adify обнаружили, что цены на размещение (CPM) на порталах недвижимости во втором квартале выросли вдвое по сравнению с четвертым кварталом прошлого года и достигли в среднем $6,49. На спортивных сайтах размещение рекламы выросло до $7,09, что на 18% больше, чем полгода назад.

На 19% выросли цены на размещение на развлекательных ресурсах. В Adify объясняют рост тем, что во втором квартале традиционно проходит много чемпионатов в разных видах спорта — от баскетбола до бейсбола, плюс весной выходит много фильмов-блокбастеров, которые необходимо рекламировать. График ниже наглядно показывает движение цен на размещение рекламы на сайтах различных категорий.

Из 13 категорий сайтов, которые мониторит Adify, наиболее высокие цены на размещение рекламы наблюдались в секторах «путешествия», «технологии», «автомобили» и «здоровье». Особенно резко за последний квартал взлетели цены на размещение на технологических сайтах, где CPM достиг в среднем $16,01. На автомобильных сайтах размещение стоит уже $15,33, а на туристических — $19,89.
 

«Провал» по сравнению с первым кварталом ка наблюдается в категориях «сайты о воспитании детей и уходу за ребенком» и на сайтах о моде и красоте.

В обоих категориях цены на размещение во втором квартале несколько снизились по сравнению с предыдущим периодом. Но новостных сайтах пока ситуация неопределенная. По сравнению с четвертым кварталом 2008 года цены на размещение на этих ресурсах выросло на 20% до более чем $10, однако по сравнению с первым кварталом 2009 года (когда все медиа «гудели» из-за выборов президента США), CPM несколько снизился.