|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Какие бренды выиграли битву за социальные сети?
analitt.com.ua бренды
07.10.2009 17:29
Надежда Анатольева
Apple и Microsoft стали главными брендами в социальных сетях: именно они возглавляют рейтинг «Social Radar Sentiment Index» из 200 брендов, составленный компанией Infegy. Эксперты проанализировали более 20 млн страниц основных социальных ресурсов, на которых упоминаются различные бренды. Рейтинг основан на количестве упоминаний различных брендов, доле «позитивных» упоминаний и количестве дискуссий, которые ведутся о брендах в социальных сетях. Выдержки из доклада приводит AdAge.com. Рейтинг возглавили два бренда — Apple и Microsoft. При этом Apple более чем в полтора раза опередил конкурента по количеству упоминаний — более 900 тысяч за месяц против 574 с небольшим тысяч у Microsoft. Но Microsoft выиграл битву за количество «позитивных» упоминаний (78,9% против 74.6% у Apple), которые о нем велись. И уже который месяц подряд прочно занимает второе место во всех рейтингах по количеству упоминаний.
Как наглядно показывает таблица ниже, в десятке брендов, которые наиболее часто упоминаются в социальных сетях, доминируют компьютерные компании, производители потребительской электроники и телекоммуникационные бренды.
 Единственный бренд не из этих отраслей — Ford, который занимает восьмое место. Его «рейтинг позитива» составляет 87,6% — не в последнюю очередь благодаря тому, что компания, в отличие от других автопроизводителей, не получила от правительства США господдержки. Рейтинг позитива у других автопроизводителей и их брендов значительно ниже. У General Motors он составляет лишь 71,4% позитивных упоминаний.
Из потребительских брендов стоит упомянуть Johnson’s Glade, который занял 21-е место со 165 тысячами упоминаний, из которых 82,6% были позитивными, и Dove со 141 тысячей упоминаний, из которых позитивными были 81,6%. Последний бренд все еще получает позитивную «молву» благодаря кампаниям «За истинную красоту» и вирусным роликам из цикла «Эволюция», о которых MediaRevolution.Ru уже неоднократно рассказывала. Благодаря им Dove существенно обходит своих конкурентов — такие бренды, как L’Oreal, Garnier, Neutrogena и Olay. Бренд упоминается в дискуссиях в социальных сетях в 20-100 раз чаще.
Крупнейшая розничная сеть Америки Walmart занимает в рейтинге 32-е место и серьезно проигрывает Target, который поднялся на 11-е место. Если Target упоминается в положительном ключе в 82,8% дискуссий, то Walmart — лишь в 59,3%, хотя всего Walmart упоминался за последний раз 141 тысячу раз, а Target — лишь 107 тысяч. Среди сетей ресторанов быстрого питания лидером неожиданно стал Sonic (26-е место), который побил по всем статьям McDonald’s (34-е место) и Burger King (76-е место).
Тэги: apple, dove, ford, infegy, microsoft, блоги, брендинг, молва, социальные сети По материалам: рейтинг «Social Radar Sentiment Index», составленный Infegy.
|
Колонки авторов
Ростислав Касьяненко
Ростислав не позвонит. Ctrl+Shift ёпт! Прикольная у нас тут дискуссия образовалась. Старина Федорофф окрестил ее... Две недели после «судного» дня Инфокон всех купил, Арт-Мастер игнорит «Ъ», а Академия Рекламы - inhouse-агентство «ЭИ» «Комментарии:» & proUA: «Эволюшен Медиа» усиливает экспансию в он-лайн Осень: промежуточный результат Зачем Ющенко встречался с Мердоком? Версии
1+1
cannes lions 2009
facebook
google
internet-marketing
media marketing
twitter
бизнес
выборы
интернет
интернет реклама
интернет-маркетинг
канны
контекстная реклама
контент
кризис
маркетинг
медиа маркетинг
медийная реклама
мобильная реклама
мобильный маркетинг
наружная реклама
пресса
реклама
реклама в интернете
рекламная кампания
рынок
сми
социальные сети
фестиваль
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
