|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Saab предложил создать самим автомобиль
3dcar.ru Saab
25.09.2009 09:31
Надежда Анатольева
Автомобильный бренд Saab и шведское агентство Lowe Brindfors запустили интерактивную кампанию Change Perspective, предлагающую «изменить перспективу» и взглянуть на автомобиль с другой стороны.
В медиа-миксе задействован телевизионный ролик и интерактивный веб-сайт.
 Сайт сделан следующим образом. Посетителям предлагается «повертеть» в руках несколько предметов, которые лежат на столе у дизайнера:
 Листок дерева символизирует силу, еловая шишка — топливо, фигурка лося — безопасность, а рисунок человечка — сам процесс вождения автомобиля. Все эти предметы должны разбудить творческую жилку и вдохновить на создание нового Saab.
При клике на каждый из предметов картинка «оживает»:
 Шишка прорастает растением, листок бумаги попадет к муравью, который потащит его по столу, а нарисованный «лось» попадет в зимнюю сказку, став героем книжки-раскраски.
  Но каждая из картинок еще и интерактивна. Подсказки, которые появятся на экране, предложат посетителю сайта «покрутить» шишку, чтобы ускорить ее вращение. Точно так же ускоряется вращение деталей двигателя нового Saab:
 Или можно прочертить при помощи ручки линию по листу бумаги:
 После чего взглянуть на нее с другой стороны, вообразив, что это путь, проделанный автомобилем из точки А в точку В:
 Можно «поиграть» со временами года на картинке, перенеся лося из зимы в лето или осень.
 Отдельно можно поиграть с аэродинамикой будущего автомобиля, который пока что представлен лишь в виде листа бумаги:
 «Вентилятор» на экране может выдувать воздух в разных направлениях, сминая воздушным потоком бумажный автомобиль.
 И наконец, на сайте проходит опрос, где можно дать свой ответ на вопрос, что делает поездку на Saab по-настоящему захватывающей:
 Интерактивность сайта дает возможность любому посетителю почувствовать себя немного дизайнером и приложить свои творческие способности к созданию новый Saab'а. Так люди начинают чувствовать эмоциональную связь с брендом, и новый автомобиль сразу же вызывает у них интерес, хотя сам сайт сообщает очень мало технических подробностей о новой модели.
Телевизионный ролик показывает картинки с сайта в движении, также представляя процесс создания автомобиля — от бумажного прототипа до испытания двигателя и заботы об экологии. Таким образом маркетологи Saab удачным образом интегрировали оффлайновый и онлайновый контент и заставили потребителя после просмотра ролика исследовать сайт, «зависать» на нем и участвовать в рождении нового автомобиля.
Тэги: lowe brindfors, saab, автодилеры и автопроизводители, интерактивность, интернет реклама, интернет-маркетинг, медиа маркетинг, медиамикс, медийная реклама, реклама в интернете По материалам: mediarevolution.ru
|
Колонки авторов
Ростислав Касьяненко
Ростислав не позвонит. Ctrl+Shift ёпт! Прикольная у нас тут дискуссия образовалась. Старина Федорофф окрестил ее... Две недели после «судного» дня Инфокон всех купил, Арт-Мастер игнорит «Ъ», а Академия Рекламы - inhouse-агентство «ЭИ» «Комментарии:» & proUA: «Эволюшен Медиа» усиливает экспансию в он-лайн Осень: промежуточный результат Зачем Ющенко встречался с Мердоком? Версии
1+1
cannes lions 2009
facebook
google
internet-marketing
media marketing
twitter
бизнес
выборы
интернет
интернет реклама
интернет-маркетинг
канны
контекстная реклама
контент
кризис
маркетинг
медиа маркетинг
медийная реклама
мобильная реклама
мобильный маркетинг
наружная реклама
пресса
реклама
реклама в интернете
рекламная кампания
рынок
сми
социальные сети
фестиваль
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
