|
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Самые дорогие слова в российской контекстной рекламе
Блондинка.Ру Блондинка.Ру
30.07.2009 11:18
Надежда Анатольева
Система размещения контекстной рекламы «Блондинка.Ру» составила рейтинг самых дорогих слов в контекстной рекламе по состоянию на июль 2009 года.
Блондинка.Ру представляет рейтинг в 5 тематиках: «финансы», «недвижимость», «автомобили», «туризм» и «строительство и ремонт». Схожую информацию по цене ключевых слов дает также в своих отчетах «Бегун».
Финансы
Финансы — одна из самых «дорогих» тематик в российском контексте. Из-за кризиса долгосрочные кредиты и ипотеки перестали пользоваться спросом и были моментально вытеснены из десятки краткосрочными потребительскими кредитами. Желание людей заработать на биржевых играх также выдвинуло в топ10 словосочетание «форекс для начинающих».
Недвижимость
В недвижимости преобладают ключевые слова с «высокой маржой». Рекламодателю достаточно продать один элитный коттедж или виллу в Испании, чтобы окупить сотни сторублевых кликов по рекламному объявлению. Последнее место в десятке ключевого запроса «сдам квартиру» обусловлено высокой частотой запросов и относительно низкой конверсией: люди, снимающие квартиры, предпочитают исследование рынка импульсивным покупкам.
Авто
Что касается автомобильной тематики, то здесь надо учитывать, что невозможно предугадать, что хочет сделать человек, набирающий в поисковике запрос с названием бренда и марки автомобиля. Он может интересоваться внешним видом, ценой, комплектацией, новостями, и, лишь в последнюю очередь, планировать купить этот автомобиль. Именно на это и рассчитывает рекламодатель, предлагающий за ключевое слово 20-40 рублей.
Туризм
Сезон отпусков является своего рода пиком цен для туристического сектора в контекстной рекламе. Не исключено, что через месяц (к концу августа) цены в этом секторе пойдут на спад, как и количество отдыхающих, - прогнозируют в эксперты «Блондинка.ру». В этом секторе интересно то, что недостаток гостиниц в северной столице в период белых ночей и школьных каникул выводит на первое место по стоимости слов Санкт-Петербург, а вовсе не туры в Италию, Грецию или Турцию. Продолжают волновать россиян и проблемы с получением визы и загранпаспорта.
Строительство и ремонт
Строительство и ремонт — самая дорогая тематика российского контекста. К тому же лето благоприятствует росту цен в этом секторе. Следует иметь в виду, что цены высоки исключительно для новых рекламодателей. Те, что уже рекламируются, вполне могли снизить себестоимость за счет истории с высоким CTR (от англ. click-through rate — показатель кликабельности, определяется как отношение числа кликов на рекламное объявление к числу его показов): площадки с готовностью снижают цену для объявлений, по которым пользователи активно кликают.
Также не стоит забывать, что в любой тематике дороже всего стоят «продающие» ключевые слова. Поиск информации о пластиковых окнах, стеклопакетах или металлических дверях, как правило, сопровождается желанием купить и установить искомое в максимально короткие сроки.
По данным экспертов «Блондинка.ру», в 2008 году рынок контекстной рекламы по объему (10 млрд рублей) обогнал рынок медийной и радиорекламы. На данный момент контекстная реклама — самый быстро растущий сегмент российского рекламного рынка.
Тэги: internet-marketing, автодилеры и автопроизводители, блондинка.ру, ключевые слова, контекстная реклама, недвижимость, строители, туристические компании, финансовые компании По материалам: Блондинка.Ру
|
Колонки авторов
Ростислав Касьяненко
Ростислав не позвонит. Ctrl+Shift ёпт! Прикольная у нас тут дискуссия образовалась. Старина Федорофф окрестил ее... Две недели после «судного» дня Инфокон всех купил, Арт-Мастер игнорит «Ъ», а Академия Рекламы - inhouse-агентство «ЭИ» «Комментарии:» & proUA: «Эволюшен Медиа» усиливает экспансию в он-лайн Осень: промежуточный результат Зачем Ющенко встречался с Мердоком? Версии
1+1
cannes lions 2009
facebook
google
internet-marketing
media marketing
twitter
бизнес
выборы
интернет
интернет реклама
интернет-маркетинг
канны
контекстная реклама
контент
кризис
маркетинг
медиа маркетинг
медийная реклама
мобильная реклама
мобильный маркетинг
наружная реклама
пресса
реклама
реклама в интернете
рекламная кампания
рынок
сми
социальные сети
фестиваль
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
