|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Finnair: бизнес-класс - мечта клерка
skycontrol.net Finnair
30.06.2009 15:38
Надежда Анатольева
Авиакомпания Finnair начала международную онлайновую кампанию, продвигающую перелеты бизнес-классом. Спрос на подобные перелеты в Европе в последний год сильно упал из-за кризиса, и общего урезания расходов.
Поэтому авиакомпания делает все возможное, чтобы убедить потребителей в том, что летать бизнес-классом, особенно на рейсах из Европы в Азию — единственно приемлемый вариант для статусного руководителя, а также — заветная мечта любого младшего клерка.
 Эта идея изящно реализована при помощи видеоролика, в котором молодой сотрудник компании осторожно входит в кабинет своего босса, находящегося в командировке, и начинает в нем «осваиваться», с каждой секундой наглея все больше и больше.
 Но в самый неудачный момент босс неожиданно возвращается из командировки и застает подчиненного в самом непотребном виде.
 А все из-за того, что Finnair летает так быстро, что руководителям компаний никогда не придется ждать в аэропортах и тратить время зря. Так что «предупредите ваших подчиненных, что летите Finnair» — недвусмысленно намекает слоган ролика.
 В случае с Finnair в первую очередь интересно то, что, как правило, реклама бизнес-класса рассчитана на очень специфическую целевую аудиторию (сотрудники офисов и корпораций). Именно поэтому она размещается в деловых изданиях и глянцевых журналах. Finnair одной из первых решила задействовать в медиамиксе и онлайновую рекламу. Локализованный баннер с несколькими кадрами из ролика, призывающий узнать, что происходит в офисе, пока начальник летает Finnair'ом, а заодно заработать 10 тысяч призовых пунктов (ролик имитирует UGC из жизни «офисного планктона»), в Рунете размещен на сайте «Ведомостей».
  Помимо ролика, рекламирующего бизнес-класс, Finnair активно использует возможности видео и на корпоративном сайте. Один из наиболее примечательных роликов представляет собой «проходку» недовольного бизнес-путешественника по аэропорту в Хельсинки — от выхода из одного самолета до регистрации на следующий рейс.
  Главная «фишка» ролика — в том, как не соответствует текст, произносимый героем, тому, что зрители видят на экране (картинка нередко сопровождается пояснительными надписями). К примеру, если пассажир бурчит о том, как долго ему придется тащиться из одного терминала в другой, чтобы сделать пересадку, зрители увидит, что проход занимает всего лишь минуту. «Неудобный и тесный зал, где нельзя расслабиться» будет представлен спа с красотками в халатах и так далее.   Использование онлайнового видео в данном случае более чем наглядно показывает рекламируемый объект (реконструированный аэропорт, заточенный под нужды бизнес-путешественников). Видео — отличный способ противопоставить уже существующую реальность тому образу, который существует в головах путешественников, летающих другими авиакомпаниями, естественно не в пользу последних.
Тэги: finnair, internet-marketing, авиакомпании, видео, офисная аудитория По материалам: rambler.ru
|
Колонки авторов
Ростислав Касьяненко
Ростислав не позвонит. Ctrl+Shift ёпт! Прикольная у нас тут дискуссия образовалась. Старина Федорофф окрестил ее... Две недели после «судного» дня Инфокон всех купил, Арт-Мастер игнорит «Ъ», а Академия Рекламы - inhouse-агентство «ЭИ» «Комментарии:» & proUA: «Эволюшен Медиа» усиливает экспансию в он-лайн Осень: промежуточный результат Зачем Ющенко встречался с Мердоком? Версии
1+1
cannes lions 2009
facebook
google
internet-marketing
media marketing
twitter
бизнес
выборы
интернет
интернет реклама
интернет-маркетинг
канны
контекстная реклама
контент
кризис
маркетинг
медиа маркетинг
медийная реклама
мобильная реклама
мобильный маркетинг
наружная реклама
пресса
реклама
реклама в интернете
рекламная кампания
рынок
сми
социальные сети
фестиваль
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
