Интернет-маркетинг

Volvo в Twitter: супербаннер плюс игра

Twitter.com

Volvo в Twitte

05.06.2009 14:14

Надежда Анатольева

С сервисом микроблогов Twitter такие компании, как Skittles и Land Rover. Продолжает эксперименты с новым форматами рекламы и автоконцерн Volvo. Для продвижения Volvo XC60 компания использовала видоресурс YouTube, где был размещен огромный супербаннер размером 950×250 пикселей, который разворачивался в целый микросайт, а также канал в Twitter.

Баннер можно посмотреть на thevolvotwitterad.com, а профиль — на twitter.com/VolvoXC60.

Баннер Volvo на YouTube в "схлопнутом" виде, скриншот

Супербаннер приглашал посетить страничку автомобиля в Twitter, также на нем шел постоянный «живой» поток — трансляция записей из Twitter. Но если пользователь кликал по баннеру, он разворачивался в целый микросайт с несколькими видеороликами нового автомобиля, фотографиями, 360-градусным обзором автомобиля, игрой и адресами дилерских центров.

Баннер Volvo на YouTube в "развернутом" виде, скриншот

Основная «фишка» нового автомобиля — система безопасности City Safety. С ее помощью водитель всегда может контролировать расстояние до автомобиля, который едет впереди него и вовремя сбрасывать скорость, избегая столкновений на малой скорости — именно этой системе контроля и посвящена игра.

Баннер Volvo на YouTube в "развернутом" виде, игра

В ней пользователю предлагается провести автомобиль по городу сначала без системы City Safety, только при помощи клавиш клавиатуры:

А потом — расслабиться и включить систему, получив гораздо большее удовольствие от вождения.

Кампания преследовала несколько целей: привлечь как можно больше людей в дилерские центры Volvo, создать «известность» новой модели (при помощи массовой аудитории на YouTube), информировать о мероприятиях, связанных с запуском новой модели (тест-драйвах, показах и так далее) - на это работал Twitter, и наконец — организовать диалог с потребителями посредством тог же профиля на Twitter.

Все эти задачи удалось выполнить. Уже в первые дни на трансляцию Volvo XC60 подписалось 1400 пользователей, сейчас их число выросло до почти 2 тысяч. И хотя пока Volvo еще далеко до самых популярных брендов в Twitter, например до трансляции Renault_Live, или до DellOutlet, на которые подписаны 300 тысяч пользователей, можно утверждать, что эта кампания — пример того, как автопроизводитель перемещает средства рекламного бюджета с телевидения в Сеть, и того, как будет развиваться социальная и «развлекательная» реклама в будущем, — пишет блог Mashable.com.

Тэги: rich media, twitter, volvo, youtube, автодилеры и автопроизводители, баннеры, игры, микросайт

По материалам: Mashable.com

Колонки авторов

Ростислав Касьяненко

Ростислав не позвонит. Ctrl+Shift ёпт!

Прикольная у нас тут дискуссия образовалась. Старина Федорофф окрестил ее...

Две недели после «судного» дня

В очередь, сукины дети!

Инфокон всех купил, Арт-Мастер игнорит «Ъ», а Академия Рекламы - inhouse-агентство «ЭИ»

«Комментарии:» & proUA: «Эволюшен Медиа» усиливает экспансию в он-лайн

Сказка о желтом чемоданчике

Осень: промежуточный результат

Зачем Ющенко встречался с Мердоком? Версии

Извините, месячные. Браво, Лядов!

Победитель получает все. Когда появится WPP Russia?

Другие колонки автора

Константин Мунтян

Фактор платного контента

У интернет-СМИ есть все предпосылки в ближайшие 3-5 лет надолго занять - или...

Другие колонки автора

Архив новостей

1+1 cannes lions 2009 facebook google internet-marketing media marketing twitter бизнес выборы интернет интернет реклама интернет-маркетинг канны контекстная реклама контент кризис маркетинг медиа маркетинг медийная реклама мобильная реклама мобильный маркетинг наружная реклама пресса реклама реклама в интернете рекламная кампания рынок сми социальные сети фестиваль

Copyright © 2002—2012 The Ekonomist. Все права защищены. adreport@bigmir.net
Использование статей, фотографий, графических рисунков любого типа запрещается без разрешения компании The Ekonomist.
Правообладателями указанных единиц контента являются их авторы. Материалы, отмеченные знаком © публикуются на правах рекламы.

Экспорт новостей в формате RSS