Защита конкурсных работ в номинации "PR-проекты"

Волшебные руки

Докладчики: ХанзаровРенат

Англо-голландский концерн Unilever – международная компания с давними традициями и принципами. Главный из них –  социальная ответственность бизнеса перед потребителями, гражданами, обществом. Unilever разрабатывает и реализует специальные программы, выступает спонсором культурных и общественно-значимых всероссийских и международных мероприятий, поддерживает благотворительные акции в различных городах России, Украины и Беларуси.
Деятельность компаний направлена не только на получение прибыли для акционеров, но и на развитие общества в целом.

Задачи

- представить городу новый культурно-выставочный проект от компании Unilever;
- заинтересовать ЦА социально-культурной целью проекта – Add Vitality to Art;
- получить отклик у СМИ и расширить информационное пространство культурной жизни города.

Креативная идея

В качестве основополагающей идеи агентством была разработана концепция «Волшебные руки»; человек, который может из ничего создать красоту, обладает по-настоящему «волшебными» руками.
Этот концепт дает свободу в организации серии мероприятий под общим  названием «Волшебные руки», приглашая в качестве центральной фигуры разных мастеров современного искусства.
Сегодня в искусстве появляются инновационные творческие направления, интересные и молодому поколению. Искусство оживает. Миссия компании Unilever «Add Vitality to life» (Придать жизни энергию) интегрируется в проект через идею Vitality как «Add Vitality to art» – что становится своеобразным слоганом проекта.

Исполнение

Открывала арт-проект серия мероприятий под названием «Александр Петров. Сотворение фильма», организованная совместно с Мастерской Александра Петрова (лауреат премии «Оскар») и Фондом художника Михаила Шемякина.
В рамках проекта состоялись:
- мастер-класс художника Александра Петрова для студентов Санкт-Петербургской Государственной Художественно-Промышленной академии.
- Пресс-конференция для представителей СМИ в рамках запуска нового арт-проекта и открытия выставки.
- Кинопоказ анимационных фильмов художника А. Петрова.
Также в течение 20 дней галерее Фонда Михаила Шемякина бесплатно работала выставка «Волшебные руки. Ожившая живопись художника Александра Петрова».
Для визуализации бренда Unilever  в проекте «Волшебные руки» Агентством был использован и обыгран элемент логотипа Unilever, который стал своеобразным символом проекта. Это помогло визуализировать, объединить и крепко связать Unilever  и создаваемый им арт-проект.

Результат

По итогам мероприятий арт-проекта «Волшебные руки» вышло 14 публикаций в печатных СМИ, репортажи на радио и телевидении, а также публикации на интернет-порталах, всего более 70 выходов. Из них с упоминанием концерна Unilever – 30 публикаций, 6 из которых – с развернутой публикацией информации о миссии компании, ее интеграции в проект и основных принципах работы Unilever в России. 

Кратко

Агентство Global Point (Санкт-Петербург, Россия)
Название  Волшебные руки
Рекламодатель Unilever
Рекламируемый продукт, организация Unilever
Автор идеи Ренат Ханзаров
Творческий руководитель Олеся Зиновенко
Целевая аудитория молодежь от 16-25 лет: ученики художественных школ, студенты профильных училищ), СМИ, культурная богема и политическая элита
Время проведения ноябрь 2008 г.
Место проведения Санкт-Петербург
Номинация PR проекты