Защита конкурсных работ в номинации "BTL и DM проекты"

Stimorol Ice - ликвидация проблем с общением

Название: stimorol

Докладчики: Давыдов Юний

Девушки, осторожно! Вас окружают пикаперы!!!

Пикапер может быть очаровательным, интересным, он поднимет вам настроение. Но! Это парень, целью которого является одноразовое знакомство и ничего серьезного.

Но есть и хорошие новости. Неуемную энергию и жажду общения молодых пикаперов можно использовать в мирных целях. Например, так как рекламное агенство R&I GROUP.

Креативная идея

Собственно, перед R&I GROUP стояла задача информировать молодую и «безбашенную» целевую аудиторию о запуске нового продукта STIMOROL ICE LIQUID CENTER.

Команда агентства обратила внимание на то, что в молодежной среде невероятно ценится умение легко и непринужденно общаться с противоположным полом. «STIMOROL ICE – LIQUID’ация проблем с общением» стал первой промо-кампанией, в которой вместо обычных промоутеров были задействованы профессиональные пикаперы - специалисты в общении и искусстве соблазнения.

76 промоутеров-пикаперов в белых комбинезонах Stimorol Ice были десантированы на улицы Москвы и Санкт-Петербурга и экипированы «проблемодетекторами», которыми «сканировали» молодежь на наличие проблем с общением. Промоутеры - пикаперы любыми способами пытались раскрепостить, вовлечь в игру представителей целевой аудитории, заставить их смеяться, дурачиться и отрабатывать пикап-приемы на проходящих мимо девушках. А для достижения максимального раскрепощения участники акции получали таблетку для улучшения общения - сэмплы Stimorol ICE LIQUID CENTER.

За 20 дней акции достигнуто 1 094 000 качественных контактов с целевой аудиторией, столько же роздано сэмплов Stimorol ICE LIQUID CENTER. Повышение продаж в среднем составило 60%.

Агентство: R&I GROUP (Москва, Россия)
Название: Stimorol Ice - ликвидация проблем с общением
Докладчик: Юний Давыдов, гендиректор R&I GROUP
Автор идеи: Алексей Лейбович, аккаунт-менеджер/креативный директор R&I GROUP
Рекламодатель: DIROL CADBURY
Рекламируемый продукт: STIMOROL ICE с жидким центром
Целевая аудитория: 14-21
Место проведения: Москва и Санкт-Петербурга, Россия
Количество контактов: 1 094 000
Номинация: BTL и DM проекты (Акции по стимулированию сбыта, продаж)