Презентация конкурсных работ

Подарим детям из детских домов Новый Год

Докладчики: Немировская Олеся

Совершенно уникальная акция: покупаете сок, находите код под упаковкой, посылаете смс, ТРАТИТЕ деньги и вы этому РАДЫ. Скажете, так не бывает? Но именно так поступили 500 000 россиян. Потому что для благого дела и потратиться не жалко.

Задача

Начиналось все просто. Надо увеличить продажи соков и нектаров «Фруктовый сад» на 15-20% посредством проведения национальной акции

Креативная идея

Исследования самой компании  «Лебедянский» сообщали, что у ЦА есть нереализованная потребность - помогать нуждающимся. Агентство определило возможность реализации этой потребности через помощь детям из детских домов. В качестве партнера был приглашен Благотворительный фонд «Кто, если не Я?».

Исполнение

Комукникация о кампании доносилась с помощью телеролика, промоупаковки и раздаточных материалов в магазинах.

Участие в акции требовало 3-х шагов: купить упаковку соков и нектаров «Фруктовый сад», найти под крышечкой код и отослать СМС с этим кодом, потратив на СМС всего 3 рубля.

Информация о сумме собранных средствах регулярно обновлялась на сайте www.fruktoviysad.ru. Кроме того, по результатам акции был снят отчетный телеролик. Таким образом строилась обратная связь с потребителем.

Результат

Кампания «Лебедянский» перевела на счет благотворительного фонда 1 500 000 рублей. От потребителей получено 1 480 680 рублей. Итого: почти 3 млн. рублей.

Акция охватила 29 социальных учреждений по всей России, в которых воспитывается более 3500 детей в возрасте до 18 лет. Каждый ребенок в данных детских домах получил индивидуальный подарок в виде спортинвентаря, настольной игры, игрушки для физического и творческого развития.
 
Кратко

Агентство Action!
Докладчик Олеся Немировская, директор по развитию бизнеса
Рекламодатель ОАО «Лебедянский»
Рекламируемый товар бренд «Фруктовый сад»
Целевая аудитория женщины 25-45, с детьми, доход средний и ниже
Время проведения 11.2008 - 01.03.2009
Номинация Социально-ориентированная кампания