10-й Киевский Международный Фестиваль Рекламы (КМФР)

10-ый Юбилейный Киевский Международный Фестиваль Рекламы прошел 27-29 мая 2009 г. в Доме Кино в столице Украины и собрал около 1500 посетителей. В фестивале принял участие 381 участник из 15 стран Европы и Азии.

Участники имели возможность в полной мере насладиться общением, увидеть выставку фотографии и печатной продукции, посетить 5 профессиональных конкурсов и насыщенную семинарскую программу с лучшими украинскими и международными мастерами.

Начинался фестиваль с живой дегустации конкурсных работ в номинациях «ТВ-проекты», «BTL и DM проекты», «PR-проекты», «Рекламные кампании» и «Медиа-проекты».
После чего признанные мастера рекламных коммуникаций решили поговорить о наболевшем: участники Международной Ассоциации Маркетинговых Инициатив (МАМИ) провели конференцию об оценке эффективности BTL  ("Оценка эффективности в Трейд маркетинге", "Оценка эффективности в Consumer Promotion"), а маркетинг-директор Red Bull Ukraine Евгений Андреев провел круглый стол на тему «Кому отдать маркетинговый бюджет 2009». Участниками круглого стола были Андрей Партыка, Иветта Деликатная, Наталья Боярчук и Татьяна Попова.

Параллельно с конференцией МАМИ Всеукраинская рекламная коалиция и компания «Киевстар» представили конкурс социальной рекламы по теме «Безопасность детей в мобильном Интернете». К участию в конкурсе приглашались все желающие креативщики. Продолжая социальную тему, Евгений Ромат провел круглый стол Социальная реклама в тени своей коммерческой сестры».

Еще за один круглый стол сели TNS Ukraine и еженедельник «Комментарии». Они говорили о результатах исследований на тему «Как изменились медиа предпочтения среднего класса».

С сольными номерами-презентациями на КМФР выступили Татьяна Попова со своей презентацией «Оценка эффективности медиа кампаний», Юрий Куницкий, директор компании «Индормедиа» с докладом «Музыка и реклама в indoor: все включено!» и Алексей Чуксин, директор по маркетингу компании «МЕТА» - доклад «7 Золотых правил Интернет-маркетинга». А Украинская ассоциация издателей периодической прессы также привезла двух знаковых спикеров: корпоративного директора по маркетинговым исследованиям и развитию бизнеса группы компаний Hachette Filipacchi Shkulev Интер Медиа Групп Георгия Микаберидзе с докладом «Оптимальный медиамикс» и поляка Мачека Тыщницки (Maciej Tysnicki) из Direct Publishing Group - доклад «Эмоциональное воздействие рекламы в прессе».

Массу эмоций вызвал у посетителей фестиваля и трехчасовой джем-сешн в стиле кризис от известного консультанта по маркетингу Григория Трусова и маркетолога-психиатра Игоря Романова.

28 мая пока члены жюри обдумывали имена победителей, свою работу продолжали фестивальные мастерские. Много интересного могли для себя услышать в этот день дизайнеры, фотографы, пиарщики, издатели, маркетологи, а также специалисты по брендингу и интерактиву.

Тема брендинга была представлена в этот день Маргаритой Васильевой («Истории бренда: фальшивые и настоящие»), закадычными друзьями и арт-директорами студии Direct Design с 14-летним стажем Дмитрием Перышковым и Леонидом Фейгиным («Эффективные приемы вовлечения в бренд в кризисных условиях»), Андреем Пуртовым и Вандой Усури («Практика эффективного ребрендинга»), Романом Дворниным («Особенности создания телевизионного бренда - от 3D графики до куртки оператора») и Збигневым Нвицки («Сила интерактивного и мобильного маркетинга для брендов»)

Свое мнение о рекламной фотографии посетителям фестиваля поведали такие признанные мастера штатива и линзы, как Валерий Решетняк и Виталий Кокошко («"Продажная" фотография. Как из одной фотосессии выжать полноценную рекламную кампанию?"»).

Дизайнеры весь вечер провели в голубой гостиной общаясь с Юрком Гуцуляком («Спички. Детям. Не игрушка.») и Сергеем и Герой Артемовыми – создателями дизайна 10-го КМФР («Есть ли жизнь без рекламы? Роль дизайна в формировании идентичности бренда»)

Там же, в голубой гостиной, можно было узнать будущее рекламы. Основываясь на мнении кофейной гущи… простите, на мнении репрезентативной выборки Михаил Черняки и Сергей Урин из агентства Think! McCann Erickson рассказали о «Трендвотчинге как инструмент маркетингового вдохновения», Иван Любарскийи Сергей Кузьменко презентовали «Украина 2009-2010: Тренды в маркетинге и рекламе, без которых нам не жить» от InTrends, а заместитель директора Research & Branding Group Марина Касьян изложила результаты исследования «Реклама для потребителя: друг или враг?»

О трендах говорил и немецкий гость Кристиан Грушка, но он акцентировал внимание на трендах в технологиях мировой Outdoor-рекламы – «Outdoor Advertising and the newest trend of Digital Signage in Outdoor Media»

Некоторые докладчики заняли более интерактивную позицию и вместо ответа на вопрос, «Что будет?» попытались дать ответ на извечный вопрос «Что делать?». Заместитель директора компании InMind Юлия Масиенко рекомендовала заняться Cool hunting-ом («Cool hunting: в поисках вдохновения»), Андрей Надеин, главный редактор журнала "Рекламные идеи посоветовал:   "Делайте контент, а не рекламу", чешкий гость фестиваля и председатель Interactive жюри КМФР Ричард Стейбиц рассказал "Как быть интерактивным?", а генеральный директор GroupM Нил Хардвик - "Как достичь света" и целая ассоциация PR-специалистов (UAPR) говорила о том, как управлять репутационными рисками (Марина Стародубская «Антикризисная поддержка маркетинговых компаний. Как укрепить, восстановить, защитить доверие клиентов и партнеров к продукту и компании?», Олег Кузьмин «Естественный отбор или Дорога перемен», Екатерина Засуха «Откуда берутся репутационные риски?»).

В третий день рекламу продавали председатели разных составов жюри Фестиваля.

Открыл парад председателей жюри англичанин Стюарт Николсон, председатель Медиа жюри. Его «Большой взрыв» был посвящен изменениям коммуникационного поля, связанным с новыми цифровыми технологиями.

Председатель PR-жюри КМФР Марина Фишер из Хорватии осветила вопросы управления корпоративной репутацией с мастер-классом «Change Management».

Председателя дизайнерского Жюри Алексей Андреев театрализовал сво1 выступление, и оно превратилось из скучного повествования в «Одноактные балеты», посвященные различным граням брендинга.

Сразу же после этого прошел мастер-класс главного человека в жюри КМФР в этом году, креативного директора Leo Burnett and Arc Italy, члена международного креативного совета Leo Burnett, председателя Креативного жюри КМФР Серджио Родригеса. В своем мастер-классе Серджио с грустью говорил о том, что многие из нас – иммигранты из прошлого в современный мир цифровых коммуникаций.


 

Мастер-классы и лекции

1. Одноактные балеты или О брендинге понемногу

2. Outdoor Advertising and the newest trend of Digital Signage in Outdoor Media Example of our Digital Signage Best Pratice Award in Germany

3. Зачем нужен креатив и сколько он стоит

4. The Big Bang in Media

5. Change Management

6. Radical Advertising

7. Делайте контент, а не рекламу

8. Есть ли жизнь без рекламы? Роль дизайна в формировании идентичности бренда

9. Трендвотчинг как инструмент маркетингового вдохновения

10. "Продажная" фотография. Как из одной фотосессии выжать полноценную рекламную кампанию?

11. Антикризисная поддержка маркетинговых компаний. Как укрепить, восстановить, защитить доверие клиентов и партнеров к продукту и компании?

12. Как быть интерактивным?

13. Украина 2009-2010: Тренды в маркетинге и рекламе, без которых нам не жить

14. Как достичь света?

15. Эффективные приемы вовлечения в бренд в кризисных условиях

16. Практика эффективного ребрендинга

17. Истории бренда: фальшивые и настоящие

18. Брендинг медиа. Особенности создания телевизионного бренда - от 3D графики до куртки оператора

19. Сила интерактивного и мобильного маркетинга для брендов

20. Спички. Детям. Не игрушка

21. Реклама для потребителя: друг или враг?

22. Оценка эффективности в Трейд маркетинге. Оценка эффективности ROI

23. Оценка эффективности в Consumer Promotion. Существующие ROI

24. Эмоциональное воздействие рекламы в прессе

25. Оптимальный медиамикс. Инновационные методики планирования эффективных рекламных кампаний в рамках ограниченного рекламного бюджета

Защита конкурсных работ в номинации "Медиа проекты"

1. Вы никогда не видели таких актеров

2. Потеряны детские буквы

3. Ты мог бы

Защита конкурсных работ в номинации "Рекламные кампании"

1. Ледовое побоище

2. Камасутра

3. NeTone - прямо в голову

Защита конкурсных работ в номинации "PR-проекты"

1. GALA Хозяюшка

2. Хрестоматия по внеклассному чтению

3. Вильнюс – культурная столица Европы 2009

4. Бабий Яр. Воскрешая войну

5. Загадка - Виктор Горд (часть 1)

6. Загадка - Виктор Горд (часть 2)

7. Загадка - Виктор Горд (часть 3)

8. Волшебные руки

Защита конкурсных работ в номинации "BTL и DM проекты"

1. Я @ романтику в картинках (часть 1)

2. Я @ романтику в картинках (часть2)

3. Метаморфозы в стиле Vogue (часть 1)

4. Метаморфозы в стиле Vogue (часть 2)

5. Русалка

6. Sommelier

7. Stimorol Ice - ликвидация проблем с общением

8. COSMO "Бикини Бум"

9. Секретная Лаборатория Vichy

10. VIP-вечеринка "На грани чувств"

11. Первая «скрытая реклама», которая не скрывает своей скрытости

Награждение победителей фестиваля

1. OOH реклама – Silver

2. Печатная реклама (макеты в прессе) - специальный приз

3. Графический дизайн - The Best

4. Графический дизайн - Gold

5. Телевизионная реклама - специальный приз

6. PR проекты - The Best

7. PR проекты - Gold

8. Подія 5 зірок – Special Prize

9. BTL и DM проекты – The Best

10. BTL и DM проекты – Silver

11. Интерактивная реклама – The Best

12. Интерактивная реклама – Gold

13. Голова профессора Лабезника и еще 300 гривен

14. Корпоративный фильм – The Best

15. Белорус из BBDO получает серебро за упаковку

16. Корпоративный фильм – Gold

17. Outdoor & Indoor дизайн – The Best

18. Outdoor & Indoor дизайн – Silver

19. Рекламная фотография – специальный приз

20. Рекламная фотография – Silver

21. Этикетка и упаковка – The Best

22. Этикетка и упаковка – Gold

23. Радиореклама